YouTube備忘録

YouTube奮闘記うんちく備忘録です。

数十万回の再生される動画の作成うんちく

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PR動画には、地域の代表的な観光地や名産品を漠然と紹介して英語の字幕(ナレーション)を付けているだけというものが多くみられます。観光パンフレットを動画でみているようなイメージです。訪日外国人にどこを見て欲しいのか、何を体験してほしいのかが伝わらないので、アクションを起こしようがありません。

動画は再生されないのか‥‥?

1、.ユーザーへの提案が薄い

どうして欲しいのか(どういう気持ちになって欲しいのか) が伝わって来ない動画は共感を得ることが出来ません。

例えば、観光系であれば、「その土地や施設に来てください」が最終提案だ と思いますが、

「なぜ、その土地に来た方がいいのか?」

「来るとどのような良いことがあるのか」

というところまで掘り下げて伝えることが出来ていない動画 はスルーされるだけです。

2、検索されなさそうな動画タイトル

タイトルが「●●(地名)city promotion video」などとなっている動画が大変多いです。しかし、日本のことをこれから知りたいという外国人が、(京都や東京などのメジャーな地域を除いて)いきなり地名をきっかけに検索することはほぼないでしょう。映像の構成は優れたものも多いので、大変もったいないと思います。

動画の作成ポイント5つ

どのような動画が見れられやすいのでしょうか?再生されていない原因を解消すれば良い事になります。

 

1.テーマはワンテーマ

外国人の方が日本の伝統的な行事など紹介するために作った動画です。日本刀の試し切りの動画なのですが、再生数が多いです。日本刀に興味のある外国人が、「試し切り」というコトを見たいために閲覧していると思われます。

 

youtu.be

 

場所は東京都府中市大國魂神社のようです。府中という都市はほとんどの外国人は知らないと思いますが、日本刀に興味のある外国人が試し切りを見たいと思えば、府中市に足を運ぶでしょう。

「●●というモノやコトに興味があって、それに触れたいと思うと、▲▲市にいくのがいい」という流れを念頭に動画を制作した方が、効果の出る確率が高まると思います。

2、プロセスを伝える

モノやコトを紹介する際、ぼんやりとしたイメージだけを伝えるより、そのものが出来る過程を正確に見せた方が興味が膨らむのではと考えます。

訪日外国人向けに焼き物(陶芸)のレッスンなどを売りすることも面白そうです。

 

youtu.be


3、アクションへの導線を明確に

動画をみても、見て終わり、よくてシェアされて終わりでは、もったいないです。最終的にはツアーのプランやガイドを売っていて、詳細欄に販売や問い合わせの導線も確保したいですね。また、動画の最後にチャンネル登録への導線も用意して、すぐにアクションをしないユーザーも細く繋げることが出来るのでは‥‥。

テキストであれ、動画であれ、ユーザーニーズを察知し、その期待を超えるコンテンツを作るための工夫をすることが何よりも大切でしょう。

特に奇抜な動画を作らなくても、伝えたい内容を整理して、端的に発信するだけでも十分にチャンスはありそうです。

イメージとしては、前半はWebのみのサービス(○○人が訪日前に確認する地域特化型サイトも含む)、中盤以降はフリーペーパーなどと連動しているサイト、最後は政府系のサイトという感じで紹介します。

facebookなどのソーシャルの情報や口コミサイトでの書き込みが大きな動機になるそうです、動きを踏まえたプランニングが必要になる気がします。

参考サイト

1.TripAdvisor

http://www.tripadvisor.jp/

2.JapanGuide

http://www.japan-guide.com/

3.Japan Travel .com

http://ja.japantravel.com/

3.MATCHA

http://mcha.jp/

4.JAL Guide to Japan
http://www.world.jal.com/world/en/guidetojapan/

5.Japan Hoppers
http://www.japanhoppers.jp/

6.JAPANICAN
http://www.japanican.com/

7.日本漫遊
http://www.e-japannavi.com/

8.樂活的大方
http://lohas.pixnet.net/blog

9.「樂吃購(レッツゴー)!日本」
http://tokyo.letsgojp.com/

10.Marumura.com
http://www.marumura.com/home/

11.地球の歩き方goodLuckTrip
http://www.goodlucktrip.jp/

12.Japan-i畅游日本(ちんゆう日本)
http://japan-i.mynavi.jp/ 

13.DiG JAPAN
http://www.mapple.co.jp/digjapan/en/

14.TimeOutTokyo
http://www.timeout.jp/ja/tokyo

15.WAttention Tokyo
http://www.wattention.com/

16.JNTO日本政府観光局
http://www.jnto.go.jp/jpn/

17.VISIT JAPAN 日本旅遊活動
http://visit-japan.jp/

 

参考にさせていただいたサイト

www.nusacm.org